Trouver des influenceurs : Le Guide Complet en 2024

Sommaire
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Trouver des influenceurs pertinents pour ta marque peut sembler un vrai casse-tête. 

Entre les réseaux sociaux qui débordent de profils et le risque de tomber sur des faux influenceurs, comment s’assurer de faire les bons choix ?

Que tu sois sur Instagram, YouTube ou TikTok, le marketing d’influence est devenu un levier indispensable pour booster ta visibilité et engager ton audience. 

Mais encore faut-il savoir où chercher et comment repérer les créateurs de contenu qui feront vraiment la différence pour ta prochaine campagne.

On te montre étape par étape comment procéder pour trouver l’influenceur qui matche avec ton business.

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5 stratégies pour trouver des influenceurs

1/ Utilise les plateformes d’influenceurs pour simplifier ta recherche

Aujourd’hui, trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube ou TikTok n’a jamais été aussi simple grâce aux plateformes d’influence

On gagne un temps fou en utilisant des outils spécialisés qui permettent d’accéder directement à des influenceurs pertinents. 

Ces plateformes sont conçues pour faire correspondre les besoins des marques avec des influenceurs qui partagent la même audience.

Exploite des outils comme : 

  • Heepsy, 
  • Influence.co,
  • Aspire.
influence co influenceur recherche

Elles t’aideront à filtrer par : 

  • secteur d’activité, 
  • nombre de followers,
  • ou taux d’engagement. 

👉 C’est une méthode efficace pour éviter des heures de recherche manuelle sur Instagram.

L’interface de ces plateformes est souvent intuitive, et tu peux voir des statistiques précises : 

  • nombre d’abonnés, 
  • types de contenus partagés, 
  • taux d’engagement,
  • performances des campagnes précédentes… 

Bref, tout ce qu’il te faut pour t’assurer que l’influenceur est aligné avec ta stratégie de marketing.

 Certains outils vont même jusqu’à fournir des micro-influenceurs, parfaits pour des campagnes de marketing de niche.

Les plateformes d’influenceurs te permettent d’identifier rapidement des influenceurs potentiels qui matcheront avec tes objectifs de campagne. 

C’est aussi un bon moyen de détecter les faux influenceurs grâce à des analyses d’audience détaillées.

2/ Suis les hashtags pertinents dans ta niche

Tu veux vraiment trouver des influenceurs sur Instagram sans passer par des plateformes ? 

Une méthode encore plus directe est de suivre les hashtags qui sont populaires dans ton secteur d’activité. 

👉 C’est l’un des moyens les plus simples de repérer des créateurs de contenu qui génèrent de l’engagement sur des sujets précis. 

Les hashtags agissent comme des fenêtres sur les conversations, et surtout, sur les influenceurs actifs dans ta niche.

Utilise l’onglet “Explorer” sur Instagram pour voir qui partage régulièrement du contenu, et quels sont ceux qui ont déjà un bon nombre de followers et une influence notable.

Scanne les publications pour observer : 

  • le taux d’engagement, 
  • la fréquence des posts,
  • l’interaction avec l’audience. 

C’est un excellent moyen d’identifier des micro-influenceurs qui ne sont peut-être pas encore visibles sur les grandes plateformes, mais qui ont un engagement fort sur les réseaux sociaux.

3/ Vérifie les mentions de marque sur les réseaux sociaux

On néglige souvent la puissance des mentions de marque sur les réseaux sociaux, et pourtant, c’est une mine d’or pour trouver des influenceurs. 

Chaque fois que quelqu’un mentionne ta marque ou une marque concurrente, c’est l’occasion de repérer un créateur de contenu déjà engagé avec ta niche. 

En scrutant ces mentions, tu peux identifier des influenceurs qui parlent déjà de tes produits ou de ceux de tes concurrents.

👉 Utilise des outils comme : 

  • Mention, 
  • Hootsuite,
  • Brand24. 
mention maruqe influenceur

Ils t’aideront à suivre les mentions de marque sur Instagram, YouTube, et d’autres plateformes sociales. 

Ces outils te permettent d’analyser qui parle de ta marque, et surtout, de mesurer l’impact de leur audience.

Si un influenceur parle positivement de ta marque sans être payé pour le faire, c’est déjà un signe de confiance et d’authenticité. Cela pourrait faire de lui un futur partenaire pour ta campagne de marketing d’influence.

Scrute aussi les commentaires et l’engagement autour de ces mentions pour identifier des micro-influenceurs avec un taux d’engagement élevé. 

Ils peuvent être moins visibles mais plus efficaces pour toucher une audience ciblée.

4/ Parcours les listes de followers de tes concurrents

Si tu veux trouver des influenceurs rapidement, regarde directement du côté de tes concurrents. 

Leurs listes de followers peuvent t’offrir un accès direct à une base d’influenceurs potentiels qui partagent les mêmes valeurs ou la même niche que toi. 

C’est une technique simple mais efficace pour identifier des micro-influenceurs ou des créateurs de contenu pertinents.

En analysant les profils qui suivent tes concurrents, tu peux repérer ceux qui interagissent régulièrement avec leurs publications. 

👉Plus ils sont actifs, plus il est probable qu’ils aient déjà une influence sur le même segment de marché. 

Il suffit d’aller sur Instagram ou un autre réseau social, de consulter leurs abonnés et de filtrer manuellement.

Repère les profils avec un bon engagement, regarde combien ils reçoivent : 

  • de likes, 
  • de partages,
  • commentaires. 

Ce sont souvent des indicateurs clés pour savoir si un influenceur est réellement suivi par une audience fidèle.

Cette méthode manuelle te permet de cibler des influenceurs de niche que tu ne trouveras peut-être pas sur les plateformes d’influence marketing, mais qui peuvent avoir un impact important pour ta campagne.

5/ Exploite Google et les moteurs de recherche spécialisés

Google reste un outil incontournable quand il s’agit de trouver des influenceurs, surtout si tu veux aller au-delà des réseaux sociaux traditionnels comme Instagram ou YouTube. 

Avec une recherche bien ciblée, tu peux accéder à : 

  • des blogs spécialisés, 
  • des articles, 
  • des interviews, 
  • etc. 

Tous les endroits où les influenceurs de ton secteur sont mentionnés.

👉 Essaie des recherches du type : 

  • “top influenceurs [niche]” 
  •  « meilleurs influenceurs Instagram dans [secteur] ». 

C’est une bonne méthode pour voir les personnes qui ont réussi à percer sur Instagram ou percer sur TikTok par exemple.

trouver influenceur google

Cette approche te permet de découvrir des influenceurs qui ont une forte présence en ligne, mais qui ne sont peut-être pas encore sur les grandes plateformes d’influence.

Tu peux aussi utiliser des moteurs de recherche spécialisés comme BuzzSumo. Ce site te permet de repérer des influenceurs en fonction de leurs publications sur les médias sociaux ou de leur contenu partagé. 

C’est un excellent moyen de vérifier l’impact réel d’un influenceur et de voir si son audience correspond à ta campagne.

3 techniques pour détecter les vrais influenceurs et éviter les faux

1/ Analyse le taux d’engagement de l’influenceur

Si tu veux être sûr de collaborer avec un vrai influenceur, le taux d’engagement est un des premiers indicateurs à regarder. 

Ce chiffre te montre si l’audience interagit réellement avec le contenu de l’influenceur ou si elle est simplement passive. 

Un bon taux d’engagement prouve que les abonnés ne sont pas uniquement là pour gonfler les chiffres.

👉 Un taux d’engagement autour de 2 à 4% est généralement considéré comme bon pour un influenceur Instagram. 

Pour des micro-influenceurs, ce taux peut être encore plus élevé, car leur relation avec leur audience est souvent plus personnelle.

hype auditor engagement influenceur

Les outils comme HypeAuditor ou Social Blade peuvent t’aider à analyser ce taux, mais il est aussi utile de regarder manuellement : 

  • combien de likes,
  • de commentaires, 
  • et de partages chaque post reçoit ? 

Les discussions dans les commentaires sont-elles authentiques ou seulement des emojis ?

👉 Méfie-toi des influenceurs avec des tonnes de followers mais un faible engagement. 

Ils peuvent avoir acheté leurs abonnés ou avoir une audience peu intéressée. C’est l’engagement qui compte, pas uniquement les chiffres.

2/ Vérifie la date de création du compte et le badge de vérification

On sous-estime souvent l’importance de vérifier la date de création du compte. 

Un compte créé récemment avec un grand nombre de followers peut cacher quelque chose. 

Si tu veux éviter les mauvaises surprises, tu dois regarder si l’influenceur a une présence stable sur le réseau social et s’il a gagné son audience de manière organique.

Le badge de vérification (le fameux check bleu) n’est plus un très bon indicateur, depuis qu’il suffit de payer pour l’avoir…

Tu peux tout de même regarder les premiers posts de l’influenceur pour voir son évolution. 

👉 Un compte ancien avec une audience croissante de manière régulière inspire beaucoup plus confiance qu’un compte qui explose du jour au lendemain.

3/ Attention à l’achat de followers et de contenu volé

L’achat de followers est un véritable et bien triste fléau dans le marketing d’influence. Étonnant ? Non…

Pour éviter de tomber dans ce piège, il faut savoir identifier les signes d’un compte qui triche. 

👉 Des comptes avec des milliers de followers mais peu d’interactions sont souvent suspects. 

Mais il existe aussi des techniques plus subtiles : des faux followers qui likent et commentent sans véritable engagement.

👉 Utilise des outils comme FakeCheck.co pour vérifier si l’influenceur a acheté des followers. Ces plateformes analysent le profil et repèrent des anomalies dans la qualité de l’audience.

Autre point assez désagréable, le vol de contenu est une autre pratique douteuse qu’on doit absolument éviter. 

Certains influenceurs peuvent publier du contenu qu’ils n’ont pas créé eux-mêmes, et ça peut nuire à ta marque si tu collabores avec eux. Toujours vérifier l’originalité du contenu partagé avant de te lancer dans une campagne.

Comment approcher un influenceur pour une collaboration

Prépare un message personnalisé et engageant

Quand tu approches un influenceur, le premier contact est décisif. 

Personnalise toujours ton message, et montre que tu connais son contenu et son audience. 

Un message générique à toutes les chances de finir dans les spams. L’idée est de créer une vraie connexion.

👉 Mentionne un post spécifique qu’il a récemment partagé et explique pourquoi tu veux collaborer avec lui. 

Par exemple, si l’influenceur a posté une story sur le marketing de contenu, rebondis là-dessus et fais le lien avec ta marque. L’authenticité compte énormément.

Reste simple et direct. Les influenceurs reçoivent des dizaines de propositions par jour. 

Le but est d’être clair dès le départ sur ce que tu veux et pourquoi tu le veux. 

L’humain d’abord, les chiffres après.

Privilégie les DM

Sur les réseaux sociaux, tout va vite, y compris les collaborations. Utilise des plateformes de messagerie directe comme Instagram DM ou LinkedIn pour entrer en contact avec les influenceurs. 

Ces plateformes sont rapides et fluides, ce qui facilite la prise de contact sans passer par des intermédiaires.

👉 Les influenceurs préfèrent souvent ce type de communication directe, car c’est plus personnel et plus engageant. 

C’est là que la connexion humaine se fait. Ils peuvent répondre sur le pouce, et tu augmentes tes chances d’obtenir une réponse rapide.

Évite les longs emails formels qui risquent de les perdre. 

Va droit au but en expliquant : 

  • qui tu es en quelques mots, 
  • ce que tu proposes concrètement, 
  • et pourquoi cette collaboration pourrait être intéressante pour eux.

Offre une proposition de valeur alignée avec sa communauté

Si tu veux capter l’attention d’un influenceur, il faut lui offrir plus qu’un simple partenariat. 

Il doit y avoir une vraie proposition de valeur derrière ta demande. 

Qu’est-ce qu’il gagne à collaborer avec toi ? 

  • Plus d’exposition ?
  • Du contenu unique pour sa communauté ?
  • Une rémunération intéressante ?

👉 Propose quelque chose de concret, qui parle à son audience. 

Si l’influenceur crée du contenu sur les réseaux sociaux autour du fitness, tu pourrais par exemple lui offrir l’opportunité de tester un produit qui fait du sens pour son public.

Aligner tes objectifs avec les siens est indispensable pour que la collaboration ait du sens. 

Si tu montres que tu comprends sa communauté et ses attentes, il sera plus enclin à accepter ta proposition.

Rends la collaboration facile 

Une fois l’influenceur intéressé, facilite au maximum la collaboration. Évite les longs allers-retours et propose-lui directement plusieurs options concrètes pour avancer rapidement. 

  • Quelles sont les prochaines étapes ? 
  • Quel format de contenu tu attends ? 
  • Comment la rémunération sera-t-elle gérée ?

👉 Propose 2 ou 3 idées de formats de contenu : 

  • stories Instagram, 
  • posts sponsorisés, 
  • vidéos YouTube, 
  • etc. 

L’influenceur pourra ainsi choisir ce qui lui correspond le mieux.

collaboration facile influenceur

L’important ici est de rendre l’ensemble simple et efficace. Les influenceurs aiment quand c’est carré, ils savent ce qu’ils ont à faire, et les résultats sont plus faciles à obtenir.

Ce qu’il faut retenir

  • Plateformes d’influence : Simplifie la recherche d’influenceurs.
  • Hashtags pertinents : Identifie les créateurs actifs dans ta niche.
  • Mentions de marque : Repère les influenceurs engagés.
  • Followers concurrents : Explore les listes de tes rivaux.
  • Recherche Google : Utilise des requêtes ciblées.
  • Taux d’engagement : Mesure la vraie influence.
  • Date de création : Vérifie l’historique du compte.
  • Faux followers : Évite les comptes truqués.
  • Message personnalisé : Sois direct et authentique.
  • Messagerie directe : Privilégie la rapidité de contact.
  • Proposition de valeur : Aligne-toi avec sa communauté.
  • Collaboration simple : Propose des options claires et concrètes.

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Quentin Georges
J'ai commencé par le Copywriting en 2019 puis je me suis réorienté vers l’édition de site en 2020 et possède aujourd’hui 11 sites de niche. Sur Les Makers, je vais vous transmettre mon expérience sur le web, que ce soit mes réussites ou mes erreurs. De cette manière, j'espère pouvoir vous faire gagner du temps et surtout de l’argent dans vos projets sur le web !

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