Le SMMA (Social Media Marketing Agency), ce sont ces agences qui dominent le marketing digital moderne.
Des experts qui peuvent transformer des scrolls distraits en ventes pour leurs clients.
Mais as-tu une idée de l’ampleur de cette révolution marketing ?
En 2025 c’est devenu le cœur battant du marketing digital, avec des milliards de dollars d’investissements publicitaires qui transitent par les réseaux sociaux.
Découvre toutes les statistiques et chiffres à connaître sur le SMMA.
Les statistiques et chiffres à retenir sur le SMMA 🔢
- 5,42 milliards d’utilisateurs sur les réseaux sociaux dans le monde en 2025
- 276,7 milliards de dollars projetés pour la publicité social media en 2025
- 6,83 réseaux sociaux utilisés en moyenne par personne chaque mois
- 141 minutes par jour passées sur les réseaux sociaux
- 83% des dépenses publicitaires social media générées sur mobile d’ici 2030
- 90% des consommateurs maintiennent un profil Facebook
- 96% des petites entreprises utilisent les réseaux pour le marketing
- 22% des activités marketing social gérées par des agences SMMA
- 32,55 milliards de dollars attendus pour le marché de l’influence marketing
- 71% des consommateurs avec expérience positive recommandent la marque
L’univers social media : une audience planétaire captive
Tu pensais que les réseaux sociaux étaient saturés ? Faux !
L’audience ne cesse de grandir et de s’engager davantage.
En 2025, 5,42 milliards de personnes utilisent activement les réseaux sociaux dans le monde.
Plus impressionnant encore, chaque utilisateur jongle avec 6,83 plateformes différentes chaque mois (c’est énorme).
Ça crée clairement des opportunités multiples pour les agences SMMA de toucher leurs audiences.
- 5,42 milliards d’utilisateurs total sur les réseaux sociaux en 2025
- 6,83 réseaux sociaux différents utilisés par personne par mois
- 141 minutes par jour passées sur les réseaux sociaux en moyenne
- 48% des consommateurs interagissent plus avec les marques qu’il y a 6 mois
- 90% des consommateurs utilisent les réseaux pour suivre les tendances
- 70% de la population américaine a un profil sur au moins un réseau social
- 91% des utilisateurs accèdent aux réseaux via mobile
- 80% du temps sur les réseaux se passe sur mobile
Marché publicitaire : l’explosion des investissements
Voici les chiffres qui vont te faire comprendre pourquoi le SMMA explose.
Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient atteindre 276,7 milliards de dollars en 2025, avec une croissance annuelle de 9,37% prévue jusqu’en 2030.
Cette manne financière représente désormais 3 dollars sur 10 dépensés en publicité digitale.
- 276,7 milliards de dollars projetés pour la publicité social media en 2025
- 9,37% de croissance annuelle attendue de 2025 à 2030
- 83% des dépenses publicitaires social media générées sur mobile d’ici 2030
- 3 dollars sur 10 dépensés en publicité digitale vont aux réseaux sociaux
- 46,47 dollars dépensés en moyenne par marketeur pour atteindre les audiences
- 104,65 milliards en 2024 à 140,18 milliards en 2025 pour la vidéo digitale
- 315 millions de dollars de revenus publicitaires Reddit au Q3 2024 (+56%)
Facebook : le géant incontournable du SMMA
Facebook reste le pilier de toute stratégie SMMA !
Avec 3,065 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et 86% des marketeurs qui l’utilisent, Facebook demeure la plateforme de référence.
Les agences SMMA qui maîtrisent Facebook ont un avantage décisif sur la concurrence.
- 3,065 milliards d’utilisateurs actifs mensuels sur Facebook
- 90% des consommateurs maintiennent un profil Facebook
- 86% des marketeurs utilisent Facebook (vs 79% pour Instagram)
- 39% des consommateurs utilisent Facebook pour les achats directs
- 32 minutes par jour passées sur Facebook par l’Américain moyen
- 50 millions de petites entreprises utilisent Facebook Pages
- 8 milliards de vidéos regardées quotidiennement sur Facebook
- 5x plus d’engagement pour les posts avec vidéos vs images
- 2x plus d’engagement pour les posts avec images vs texte seul
- 33% d’engagement supplémentaire avec les émoticônes
- 15% seulement regardent les vidéos avec le son activé
- 18,4% d’hommes de 25-34 ans représentent le plus gros groupe utilisateurs
Instagram : la plateforme de l’engagement visuel
Instagram confirme son statut de roi de l’engagement !
Avec 2 milliards d’utilisateurs actifs et un taux d’engagement de 0,50% (soit 3 fois supérieur à Facebook).
Instagram reste indispensable pour les agences SMMA axées sur le visual marketing et l’e-commerce.
- 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram
- 82% des utilisateurs sociaux ont un profil Instagram
- 1,74 milliard d’utilisateurs de portée publicitaire potentielle
- 69% des utilisateurs voient le contenu de marque le plus engageant sur Instagram
- 61% utilisent Instagram pour découvrir leurs prochains achats
- 72% de la Gen Z préfère Instagram pour le service client
- 0,50% de taux d’engagement (3x supérieur à Facebook)
- 56% d’engagement supplémentaire avec les tags d’utilisateurs
- 79% d’engagement supplémentaire avec la géolocalisation
- 32 minutes par jour passées par les adultes américains
- 28,3% des utilisateurs US ont entre 25-34 ans
- 90% des utilisateurs actifs ont moins de 35 ans
- 595 millions de dollars de revenus publicitaires mobiles annuels
- Baisse de 28% du taux d’engagement sur un an (de 0,70% à 0,50%)
TikTok : la révolution du contenu court
TikTok bouleverse les codes du SMMA !
Avec 2,65 milliards de visites mensuelles et 35 heures passées mensuellement sur la plateforme par utilisateur Android, TikTok impose un nouveau paradigme créatif aux agences SMMA.
- 2,65 milliards de visites mensuelles sur TikTok
- 1,59 milliard d’utilisateurs de portée publicitaire potentielle
- 56% des utilisateurs sociaux ont un profil TikTok
- 82% de la Gen Z présente sur TikTok
- 35 heures par mois passées à regarder TikTok sur Android
- 54% des utilisateurs s’engagent quotidiennement avec le contenu de marque
- 35,3% d’utilisateurs de 25-34 ans (plus gros groupe démographique)
YouTube : la domination de la vidéo longue
YouTube conserve son trône de roi de la vidéo !
Avec 2,5 milliards d’utilisateurs et 2 fois plus de temps passé que sur TikTok, YouTube reste incontournable pour les stratégies SMMA axées sur le contenu éducatif et de divertissement.
- 2,5 milliards d’utilisateurs dans le monde
- 78% de tous les utilisateurs sociaux ont un compte YouTube
- 2x plus de temps passé sur YouTube que sur TikTok
- 500 millions d’heures de vidéo regardées quotidiennement
- 70,29% des visites depuis mobile
- 50% des utilisateurs préfèrent les vidéos longues de marque
- 12% d’hommes de 25-34 ans représentent le plus gros segment
LinkedIn : le réseau B2B incontournable
LinkedIn s’impose comme LE réseau des agences SMMA B2B !
Avec 1 milliard de membres dans 200 pays et 25% des utilisateurs qui s’engagent quotidiennement avec le contenu de marque.
LinkedIn offre un terrain de jeu premium pour les agences spécialisées.
- 1 milliard de membres dans 200 pays
- 43% de tous les utilisateurs sociaux ont un profil LinkedIn
- 234 millions d’utilisateurs aux États-Unis
- 67 millions de profils d’entreprises
- 50,6% des utilisateurs ont entre 25-34 ans
- 25% s’engagent quotidiennement avec le contenu de marque
Pinterest et les plateformes émergentes : opportunités de niche
Pinterest et les nouvelles plateformes créent de nouveaux territoires pour les SMMA !
Pinterest génère 25% de tout le trafic de référence e-commerce, tandis que Threads atteint déjà 275 millions d’utilisateurs mensuels.
Ces plateformes offrent des opportunités uniques pour les agences agiles.
Pinterest :
- 553 millions d’utilisateurs actifs mensuels
- 93% utilisent la plateforme pour faire des achats
- 25% de tout le trafic de référence des sites e-commerce
- 80% des utilisateurs hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque
- 69,4% d’utilisatrices femmes vs 22,6% d’hommes
- 1,3 milliard de visites en mars 2024
- 25% de tous les utilisateurs souhaitent plus de marques sur Pinterest
Autres plateformes :
- X (Twitter) : 611 millions d’utilisateurs actifs mensuels
- Reddit : 49 millions d’utilisateurs en 2025, 556,59 millions prévus en 2028
- Threads : 275 millions d’utilisateurs actifs au Q4 2024
- 78% des utilisateurs Twitter attendent une réponse en 1 heure
Comportement consommateur : l’impact du social commerce
Les habitudes d’achat ont radicalement changé !
49% des consommateurs achètent au moins une fois par mois suite à du contenu d’influenceur, et 81% admettent que les réseaux sociaux les incitent aux achats impulsifs.
Ces chiffres révèlent l’opportunité massive pour les agences SMMA.
- 71% des consommateurs avec expérience positive recommandent la marque
- 49% des consommateurs achètent mensuellement à cause du contenu d’influenceur
- 81% des consommateurs font des achats impulsifs à cause des réseaux sociaux
- 73% achèteront chez un concurrent si pas de réponse de la marque
- 74% des consommateurs attendent une réponse en 24h ou moins
- 78% des gens préfèrent apprendre via du contenu vidéo court
- 56% des adultes en ligne achètent chaque semaine
- 20-40% plus d’argent dépensé sur les marques qui interagissent
- 49% des 18-29 ans achètent après avoir vu une pub sociale
- 77% des millennials achètent après avoir vu un produit sur Facebook
- 2% seulement des visiteurs web achètent lors de leur première visite
- 59% des Américains croient que les réseaux facilitent le service client
- 46% des utilisateurs se désabonnent pour trop de messages promotionnels
- 95% des 18-34 ans suivent les marques sur les réseaux sociaux
Influence marketing : le nouveau pilier du SMMA
L’influence marketing explose littéralement !
Le marché devrait atteindre 32,55 milliards de dollars en 2025, avec 57,1% des marketeurs qui utilisent Instagram et 51,6% TikTok pour leurs partenariats. Les agences SMMA qui intègrent l’influence marketing prennent une longueur d’avance.
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- 32,55 milliards de dollars attendus pour le marché en 2025 (vs 24 milliards en 2024)
- 57,1% des marketeurs utilisent Instagram pour les partenariats influenceurs
- 51,6% utilisent TikTok pour l’influence marketing
- 66,4% des marketeurs voient l’IA améliorer leurs campagnes influenceurs
- 93% des influenceurs considèrent la qualité du contenu existant de la marque
- 4,95 millions de posts d’influenceurs prévus fin 2024
- 6,12 millions de posts prévus pour l’année suivante
L’écosystème SMMA : agences et ROI
Les agences SMMA dominent déjà une partie significative du marché !
22% de toutes les activités de marketing social sont déjà gérées par des agences, et 96% des petites entreprises utilisent les réseaux sociaux.
Le défi principal ? 60% des professionnels marketing identifient « mesurer le ROI » comme leur plus gros challenge.
- 96% des petites entreprises utilisent les réseaux pour le marketing
- 22% des activités marketing social gérées par des agences SMMA
- 60% des marketeurs identifient « mesurer le ROI » comme défi principal
- 93% des marketeurs prévoient de maintenir ou augmenter leur budget vidéo
- 86% des marketeurs utilisent Facebook (plateforme #1)
- 79% des internautes américains sont sur Facebook
- 7,6 comptes de réseaux sociaux par internaute en moyenne
- Les budgets social media devraient doubler dans les 5 prochaines années
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