✍️ Mis à jour le 14 octobre 2024
Pourquoi parlons-nous autant des landing pages ?
C’est simple : elles sont le nerf de la guerre dans le marketing digital moderne.
Si tu te demandes peut-être : “Mais pourquoi tant d’attention sur ces pages en particulier ?”
Les landing pages bien conçues peuvent transformer radicalement tes résultats marketing.
Elles sont comme des entonnoirs qui guident tes visiteurs vers l’action que tu souhaites qu’ils accomplissent, que ce soit :
- un achat,
- une inscription,
- un téléchargement.
Mais attention, toutes les landing pages ne se valent pas.
Une landing page efficace, c’est comme un bon vendeur :
- elle comprend les besoins de ton visiteur,
- lui présente une offre irrésistible,
- et l’aide à prendre une décision sans le submerger d’informations.
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Les fondamentaux d’une landing page efficace
Tu veux créer une landing page qui convertit ? Génial !
On va décortiquer ensemble les éléments clés qui font la différence entre une page qui convertit et une qui fait fuir tes visiteurs.
Définition et objectif d’une landing page
Une landing page, c’est quoi au juste ?
C’est ta meilleure arme pour transformer tes visiteurs en clients.
Imagine une page web unique, conçue pour une seule chose : pousser ton visiteur à l’action.
Que ce soit pour :
- s’inscrire à ta newsletter,
- télécharger un e-book,
- acheter ton produit…
👉 Ta landing page a un seul objectif en tête.
Tu sais ce qui rend une landing page si efficace ? Son focus implacable.
❌ Pas de menu de navigation.
❌ Pas de liens vers d’autres pages.
✅ Juste toi, ton offre, et ton visiteur.
C’est comme un entretien d’embauche : tu as une seule chance de faire bonne impression.
Éléments incontournable d’une landing page
Pour qu’une landing page convertisse, elle doit avoir les bons ingrédients. C’est comme une recette de cuisine : oublie un élément clé, et ton plat tombe à l’eau.
Voici ce dont tu as besoin :
- Un titre accrocheur : C’est la première chose que ton visiteur voit. Il doit être percutant et résumer ton offre en quelques mots. Utilise le copywriting pour cela.
- Une proposition de valeur claire : Pourquoi ton offre est-elle irrésistible ? Dis-le clairement et rapidement.
- Des visuels attrayants : Une image vaut mille mots. Utilise des photos, des vidéos ou des infographies pour illustrer ton message.
- Un formulaire optimisé : C’est là que la magie opère. Demande juste les informations nécessaires pour ne pas effrayer tes visiteurs.
- Un call-to-action (CTA) : Ton bouton d’action doit être visible et convaincant. « Inscrivez-vous » ? Bof. « Boostez vos ventes maintenant » ? Beaucoup mieux !
- Des preuves sociales : Des témoignages, des avis clients, des logos de marques connues. Montre que d’autres font déjà confiance à ton offre.
Différences entre une landing page et une page web classique
Tu te demandes peut-être : “Mais en quoi une landing page est différente de mon site web habituel ?” Excellente question !
Contrairement à une page web classique qui peut avoir plusieurs objectifs (informer, divertir, vendre), une landing page a un seul but : convertir.
C’est comme la différence entre un couteau suisse et un scalpel. L’un est polyvalent, l’autre est conçu pour une tâche précise.
Sur une landing page, tu supprimes tout ce qui pourrait distraire ton visiteur de l’action que tu veux qu’il accomplisse.
❌ Pas de menu de navigation, pas de liens vers d’autres pages.
✅ Tu guides ton visiteur vers un seul chemin : celui de la conversion.
13 exemples de landing pages à forte conversion
Netflix
La landing page de Netflix est un exemple parfait des principes d’une stratégie de conversion efficace.
Dès le premier coup d’œil, le titre “Films et séries en illimité, et bien plus” capture l’attention des visiteurs en présentant clairement la proposition de valeur unique du service.
Le design épuré, sur fond sombre, met en valeur le contenu visuel attrayant, renforçant ainsi l’expérience utilisateur.
As-tu remarqué comment le bouton d’appel à l’action “Commencer” se démarque grâce à sa couleur rouge vif ?
Sa position stratégique au-dessus de la ligne de flottaison incite à l’action immédiate.
Netflix n’oublie pas de mettre en avant ses principaux avantages :
- disponibilité sur divers appareils,
- accès hors connexion,
- et profils pour enfants.
Ces éléments répondent habilement aux objections potentielles des clients.
Et que penses-tu de la section FAQ en bas de page ? Elle anticipe les questions des utilisateurs, renforçant ainsi la confiance.
L’offre promotionnelle mise en évidence agit comme un puissant élément de conversion.
Cette landing page optimisée démontre une compréhension approfondie du parcours client et des techniques de marketing digital efficaces.
Shopify
La landing page de Shopify présente une approche efficace pour attirer de nouveaux utilisateurs vers leur plateforme e-commerce.
Le titre principal “Créez votre boutique en ligne avec Shopify” est direct et clairement visible, indiquant immédiatement la proposition de valeur principale.
L’offre d’un essai gratuit de 3 jours est mise en avant de manière proéminente, avec un formulaire d’inscription simple qui ne demande que l’adresse e-mail pour commencer.
Ce faible niveau d’engagement initial peut encourager plus de visiteurs à franchir le pas.
As-tu remarqué comment Shopify utilise des éléments visuels pour renforcer son message ? L’image d’une femme souriante travaillant sur un ordinateur portable évoque le succès et la satisfaction des utilisateurs de la plateforme.
Les logos des marques connues utilisant Shopify, placés juste en dessous du formulaire d’inscription, servent de preuve sociale puissante.
La page inclut également des sections détaillant les avantages clés de Shopify, comme :
- la facilité d’utilisation,
- les outils de marketing intégrés,
- le support 24/7.
Ces éléments répondent aux préoccupations potentielles des utilisateurs et renforcent la proposition de valeur.
Dropbox
Dropbox opte pour une approche minimaliste qui tranche avec les designs plus chargés de ses concurrents.
Cette sobriété reflète-t-elle la simplicité d’utilisation du service ?
Le choix d’une palette de couleurs douces et d’une typographie épurée crée une atmosphère de calme et d’organisation, des attributs que les utilisateurs recherchent probablement dans une solution de stockage de fichiers.
Contrairement à d’autres pages qui bombardent le visiteur d’informations, Dropbox se concentre sur un message clé : “Gardez vos fichiers organisés, à jour et protégés”.
Cette concision est-elle un atout ou laisse-t-elle trop de questions sans réponses ?
L’absence de témoignages clients ou de comparaisons de fonctionnalités est notable. Dropbox parie-t-il sur la force de sa marque et sa réputation pour convaincre ?
Vinted
Vinted adopte une approche rafraîchissante avec sa landing page, capturant immédiatement l’essence de sa plateforme de mode d’occasion.
Le slogan “Donne une seconde vie à tes vêtements” résonne parfaitement avec les valeurs de durabilité et d’économie circulaire.
L’utilisation d’un carrousel d’images mettant en scène des personnes réelles portant des vêtements de seconde main apporte une touche d’authenticité.
Cette stratégie visuelle humanise la marque et permet aux visiteurs de se projeter facilement.
Le choix de couleurs vives et le design moderne créent une atmosphère dynamique et jeune, en phase avec leur public cible.
As-tu remarqué comment cela contraste avec l’approche plus sobre de Dropbox ?
Vinted met en avant ses principaux avantages de manière concise : ”Achète. Vends. Échange.” Cette simplicité reflète la facilité d’utilisation de la plateforme.
La présence des boutons de téléchargement de l’application en haut de page est intéressante.
Hootsuite
La landing page de Hootsuite se démarque par son approche orientée solutions pour la gestion des médias sociaux.
Le titre “Gérez tous vos réseaux sociaux en un seul endroit” communique clairement la proposition de valeur centrale de la plateforme.
L’utilisation d’une image de dashboard en arrière-plan donne un aperçu concret de l’interface, permettant aux visiteurs de visualiser l’outil en action.
Cette stratégie visuelle est particulièrement efficace pour un produit SaaS comme Hootsuite.
La page met en avant un essai gratuit de 30 jours, sans engagement et sans carte bancaire, réduisant ainsi les barrières à l’entrée pour les nouveaux utilisateurs.
Le formulaire d’inscription simplifié, ne demandant que l’e-mail professionnel, facilite la conversion.
Hootsuite utilise habilement la preuve sociale en affichant le nombre d’utilisateurs (plus de 18 millions) et en mettant en avant des logos de grandes marques clientes. Cela renforce la crédibilité de la plateforme.
La structure de la page guide le visiteur vers l’action souhaitée (l’inscription à l’essai gratuit) tout en fournissant suffisamment d’informations sur les fonctionnalités clés pour susciter l’intérêt.
ActiveCampaign
La landing page d’ActiveCampaign adopte une approche ciblée pour présenter sa plateforme de marketing automation et de CRM.
Le titre “Transformez l’expérience client avec ActiveCampaign” met l’accent sur la valeur ajoutée plutôt que sur les fonctionnalités, une stratégie qui peut s’avérer plus convaincante pour les décideurs.
L’utilisation d’une image montrant l’interface du logiciel donne aux visiteurs un aperçu concret de ce qu’ils peuvent attendre. Cette transparence peut renforcer la confiance des utilisateurs potentiels.
La page met en avant un essai gratuit de 14 jours, avec un formulaire d’inscription simple qui ne demande que les informations essentielles.
Cette approche réduit les frictions pour commencer à utiliser la plateforme.
ActiveCampaign utilise efficacement la preuve sociale, en affichant des témoignages de clients et des logos de marques connues.
La mention “Plus de 180 000 entreprises nous font confiance” renforce davantage la crédibilité.
La structure de la page guide habilement le visiteur vers l’action souhaitée (l’inscription à l’essai gratuit) tout en fournissant suffisamment d’informations sur les avantages clés de la plateforme.
Neil Patel
La landing page de Neil Patel se distingue par son approche directe et personnalisée.
Le titre “Voulez-vous plus de trafic ?” interpelle immédiatement le visiteur en ciblant un besoin commun des entreprises en ligne.
L’utilisation d’une image de Neil Patel lui-même crée une connexion personnelle avec le visiteur.
Cette stratégie peut être efficace pour renforcer la confiance, étant donné la réputation de Neil Patel dans le domaine du marketing digital.
La page se concentre sur un outil d’analyse de site web gratuit, une offre attrayante qui incite à l’action immédiate.
Le formulaire simple, ne demandant que l’URL du site web, réduit les barrières à l’entrée.
La mise en avant de chiffres impressionnants (Plus de 5 000 000 d’analyses réalisées) et de logos de grandes marques renforce la crédibilité de l’offre.
Le design épuré et l’absence de distractions guident efficacement l’attention du visiteur vers l’action principale souhaitée.
Hubspot
La landing page de HubSpot présente une approche sophistiquée pour promouvoir sa plateforme CRM.
Le titre “Démarrez gratuitement avec HubSpot CRM” met immédiatement en avant l’offre gratuite, un argument de poids pour attirer de nouveaux utilisateurs.
HubSpot utilise habilement des éléments visuels pour illustrer les fonctionnalités de sa plateforme.
L’image centrale montre une interface utilisateur claire et intuitive, donnant aux visiteurs un aperçu concret de ce qu’ils peuvent attendre.
La page met en avant les principaux avantages de la plateforme de manière concise et claire : “Organisez”, “Engagez”, “Convertissez”. Cette structure simple aide les visiteurs à comprendre rapidement la valeur proposée.
L’utilisation de la preuve sociale est particulièrement efficace. HubSpot affiche non seulement des logos de grandes marques clientes, mais aussi des statistiques impressionnantes sur le nombre d’utilisateurs et d’intégrations disponibles.
Le formulaire d’inscription est stratégiquement placé en haut de la page, facilitant l’action immédiate pour les visiteurs intéressés. La mention “Aucune carte bancaire requise” réduit les barrières à l’entrée.
Wix
La landing page de Wix adopte une approche dynamique et inspirante pour attirer de nouveaux utilisateurs vers sa plateforme de création de sites web.
Le titre “Créez un site professionnel” est direct et accrocheur, s’adressant immédiatement aux aspirations des visiteurs.
Wix utilise efficacement des visuels pour montrer la diversité des sites que l’on peut créer avec leur plateforme.
Le carrousel d’exemples de sites web donne aux visiteurs un aperçu concret des possibilités offertes, ce qui peut stimuler leur créativité et leur intérêt.
La page met en avant la simplicité d’utilisation avec le bouton “Commencez maintenant”, encourageant une action immédiate. L’absence de formulaire d’inscription complexe réduit les barrières à l’entrée.
Wix présente ses principaux avantages de manière claire et concise :
- personnalisation,
- facilité d’utilisation,
- fonctionnalités professionnelles.
Ces points clés répondent aux préoccupations courantes des créateurs de sites web.
La section “Créez votre site web en 5 étapes” offre une vue d’ensemble du processus, rassurant les utilisateurs potentiels sur la facilité de création.
Airbnb
La landing page d’Airbnb pour les hôtes potentiels est remarquablement efficace dans sa simplicité et son message ciblé.
Le titre “Mettez votre logement sur Airbnb et gagnez de l’argent” communique clairement la proposition de valeur principale, combinant l’opportunité financière avec la facilité d’utilisation.
L’utilisation d’une image accueillante d’un intérieur de maison crée une ambiance chaleureuse et invitante, reflétant l’expérience que les hôtes peuvent offrir à leurs invités. Cette approche visuelle aide les visiteurs à se projeter dans le rôle d’hôte.
Le calculateur de revenus potentiels est un élément interactif intelligent, permettant aux visiteurs d’estimer rapidement leurs gains possibles. Cet outil concret peut être un puissant motivateur pour l’inscription.
La mise en avant de la flexibilité (“Vous décidez de votre disponibilité, de vos prix et de vos règles d’accueil”) répond directement aux préoccupations courantes des hôtes potentiels.
Le bouton d’appel à l’action “Lancez-vous” est bien visible et incitatif, encourageant une action immédiate.
Salesforce
La landing page de Salesforce illustre une approche sophistiquée pour présenter sa suite de solutions CRM.
Le titre “Connectez-vous à vos clients d’une toute nouvelle façon” met l’accent sur la transformation des relations client plutôt que sur les fonctionnalités techniques, ce qui peut être plus attrayant pour les décideurs d’entreprise.
L’utilisation d’une image montrant des personnes collaborant renforce le message de connexion et de travail d’équipe, des aspects cruciaux dans la gestion de la relation client.
Salesforce met en avant ses différentes solutions de manière claire et concise, permettant aux visiteurs de comprendre rapidement l’étendue de son offre.
La mention “N°1 mondial du CRM” renforce sa position de leader sur le marché.
Le bouton d’appel à l’action “Essayer gratuitement” est bien visible, encourageant les visiteurs à tester la plateforme sans engagement. Cette approche réduit les barrières à l’entrée pour les entreprises hésitantes.
La présence de logos de grandes entreprises clientes sert de preuve sociale puissante, renforçant la crédibilité de Salesforce auprès des grandes organisations.
Notion
La landing page de Notion adopte une approche minimaliste et moderne qui reflète parfaitement l’essence de son produit. Le titre “Une meilleure façon d’écrire” est simple mais puissant, mettant l’accent sur l’amélioration de la productivité.
L’utilisation d’une animation subtile montrant différentes utilisations de Notion capte immédiatement l’attention et illustre la polyvalence de l’outil.
Cette démonstration visuelle est particulièrement efficace pour un produit dont les fonctionnalités peuvent être complexes à expliquer par écrit.
Notion met en avant sa flexibilité avec la phrase “Un espace de travail. Tous les outils”, soulignant sa capacité à remplacer plusieurs applications distinctes.
Cette proposition de valeur est attrayante pour les utilisateurs cherchant à simplifier leur flux de travail.
Le bouton d’appel à l’action “Obtenir Notion gratuitement” est bien visible et incitatif, encourageant une action immédiate sans engagement financier.
La section présentant les différents cas d’utilisation :
- notes,
- projets,
- wikis,
- etc.
Cela donne aux visiteurs une idée concrète de la façon dont ils pourraient utiliser Notion dans leur quotidien.
La landing page de LinkedIn présente une approche ciblée et efficace pour attirer de nouveaux utilisateurs vers son réseau professionnel.
Le titre “Bienvenue dans votre communauté professionnelle” évoque immédiatement un sentiment d’appartenance et de connexion, éléments clés de la proposition de valeur de LinkedIn.
LinkedIn propose deux options d’inscription claires : via Google ou via email. Cette flexibilité simplifie le processus d’inscription, réduisant ainsi les barrières à l’entrée.
La page met en avant les principaux avantages de rejoindre LinkedIn de manière concise :
- “Trouvez les bonnes opportunités”,
- “Connectez-vous avec les personnes qui peuvent vous aider”,
- “Apprenez les compétences dont vous avez besoin pour réussir”.
Ces points résument efficacement la valeur ajoutée de la plateforme pour le développement de carrière.
Ce qu’il faut retenir
- Une proposition de valeur claire et concise dès le titre
- Un design épuré qui guide l’attention vers les éléments essentiels
- Un call-to-action (CTA) visible et incitatif
- Une mise en avant des avantages clés du produit ou service
- L’utilisation de preuves sociales pour renforcer la crédibilité
- Des visuels pertinents qui illustrent l’offre ou l’expérience utilisateur
- Un formulaire d’inscription simplifié pour réduire les barrières à l’entrée
- Une offre d’essai gratuit ou une démonstration pour encourager l’engagement
- Un message ciblé qui répond aux besoins spécifiques de l’audience
- L’utilisation d’éléments interactifs pour engager le visiteur
- Une structure claire qui guide le visiteur vers la conversion
- L’anticipation et la réponse aux objections potentielles des utilisateurs
- Une cohérence entre le message, le design et la marque
- L’optimisation pour différents appareils (responsive design)
- L’absence d’éléments distrayants comme les menus de navigation complexes
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