Compétences SEO : les 5 que je développerais si je repartais de zéro en freelance

✍️ Mis à jour le 3 février 2026

Si tu débutes aujourd’hui en freelance, les compétences SEO qui comptent vraiment ne sont pas celles qu’on empile dans une checklist de 47 lignes. Ce sont celles qui te permettent de comprendre ce que les gens cherchent, de créer du contenu qui sert à quelque chose… et surtout de transformer ça en revenus.

Parce que derrière la requête “compétences SEO”, il y a presque toujours la même question :

OK alors par quoi je commence, concrètement ?

C’est normal de se sentir un peu perdu au début. Le SEO, vu de loin, ressemble à un énorme labyrinthe. Mais quand on prend les choses dans le bon ordre, tout devient beaucoup plus simple et tu verras que tu pourras en faire ton métier.

D’ailleurs, tu vas voir un truc assez drôle : les fondamentaux n’ont quasiment pas changé depuis les débuts.

Pourquoi tout le monde tape “compétences SEO” (et pourquoi ce n’est pas juste par curiosité)

Quand quelqu’un cherche compétences SEO, il ne cherche pas une définition Wikipédia.

Il cherche un raccourci.

Un plan.

Une validation.

Souvent, c’est quelqu’un qui se dit :

• “Je veux lancer mon activité”
• “Je veux arrêter de dépendre d’un boulot”
• “J’ai envie de vivre du web”
• “Mais… est-ce que je suis au niveau ?”

Et derrière, il y a une question encore plus urgente :

Est-ce que je peux en vivre, en freelance ?

Parce qu’entre “faire du SEO” et “vendre du SEO”, il y a un monde. Tu vois le genre ?

Petit flashback : mon tout premier succès SEO, c’était en 2000

Je vais te raconter un truc.

En 2000, j’ai fait mon tout premier “coup” SEO. À l’époque, je ne savais même pas que ça s’appelait du SEO. J’avais un petit site amateur, et je me suis retrouvé premier sur Google sur le nom… d’une actrice américaine.

Premier. Devant son site officiel.

Quand j’y repense, c’est presque absurde.

Mais tu sais pourquoi ça a marché ?

Parce que j’avais fait deux choses :

• j’avais créé du contenu que les gens cherchaient
• j’avais réussi à obtenir quelques liens vers mon site (principalement de l’échange de liens en footer et page partenaires à l’époque 🤣)

C’est tout.

Et c’est ça qui est fou : vingt-cinq ans plus tard, malgré toutes les updates, malgré l’IA, malgré les outils… le cœur du SEO reste exactement le même.

Bref. Revenons à toi, aujourd’hui, en mode freelance.

Compétence SEO n°1 : savoir quoi viser (les bons mots-clés)

La première erreur quand on débute, c’est de vouloir se positionner sur “SEO”.

C’est comme dire : “Je veux vendre du sport.”

OK… mais quoi ? Du tennis ? Du yoga ? De la muscu ?

Le SEO, c’est pareil.

Un freelance ne vit pas de mots-clés vagues. Il vit de requêtes précises, tapées par des gens qui ont déjà un problème et qui cherchent une solution.

Par exemple :

• compétences SEO indispensables pour trouver des clients
• compétences SEO pour vendre une prestation SEO
• roadmap compétences SEO débutant freelance 3 mois
• compétences SEO pour générer du trafic sans pub

Tu sens la différence ?

Ce sont des recherches d’action, pas des recherches de curiosité.

Et pour les trouver, tu n’as pas besoin d’un outil à 300€/mois. Tu peux déjà faire énormément avec :

• Google Suggest
• People Also Ask
• Google Search Console

La vraie compétence ici, ce n’est pas “faire une liste de mots-clés”.

C’est comprendre l’intention derrière la requête. Exactement ce que j’ai fait pour la requête de cet article pour lequel je viens de t’expliquer que les gens n’attendent pas juste une définition Wikipedia mais plutôt un plan de route et des conseils.

Et une fois que tu comprends ça, tu as déjà une longueur d’avance.

Mais attends : choisir la bonne requête ne suffit pas. Ensuite, il faut écrire un contenu qui mérite d’être lu.

Compétence SEO n°2 : écrire du contenu qui ranke et qui donne envie de rester

Internet est rempli d’articles SEO insipides.

Des textes optimisés, oui mais morts. De plus en plus à chaque changement d’algo de Google.

Tu lis trois lignes et tu sens que ça a été écrit “pour Google”.

Le problème, c’est que Google ne veut plus ça. Et les lecteurs encore moins.

Aujourd’hui, une compétence SEO essentielle, c’est la capacité à écrire du contenu qui répond vraiment à une question.

Un bon article SEO, c’est comme une bonne discussion. Tu arrives avec un doute et tu repars avec une réponse claire. Et tu te dis : “OK, cette personne sait ce qu’elle fait.”

Concrètement, ça veut dire :

• des paragraphes respirables
• des exemples concrets
• une structure simple
• zéro jargon inutile

Et je te confirme un truc : mon premier euro grâce au SEO, je ne l’ai pas gagné avec une technique obscure.

Je l’ai gagné avec le combo le plus basique du monde :

contenu + netlinking

Déjà à l’époque.

Et c’est encore pareil aujourd’hui, même si ça s’est un peu sophistiqué.

Mais parfois, même avec le bon contenu, ça ne décolle pas. Alors pourquoi ?

Parce que la technique bloque tout, ce qui nous amène sur la compétence suivante.

Compétence SEO n°3 : comprendre la technique (sans devenir développeur)

Bonne nouvelle : tu n’as pas besoin de coder pour être freelance SEO. Sinon, tu ferais du dev.

Alors les deux chemins sont possibles, mais pour avoir formé en SEO quasiment 1500 freelances, je sais que le dév n’est pas leur passion première, et moi non plus ayant un profil plus marketing.

Mais tu dois comprendre assez pour repérer les gros blocages.

Parce qu’un site peut avoir le meilleur contenu du monde mais si Google ne l’indexe pas, c’est comme ouvrir une boutique magnifique dans une ruelle sans panneau où personne ne passe.

Les bases techniques à connaître :

• indexation
• vitesse
• duplication
• balises importantes
• structure du site

Avec quelques outils simples :

• Google Search Console
• Screaming Frog
• PageSpeed Insights

Et tu sais ce que les clients adorent ?

Quand tu arrives et que tu dis :

“Voilà les trois problèmes qui empêchent ton site de ranker. On corrige ça, et ça repart.”

Ils ne paient pas pour un audit de 80 pages. Ils paient pour de la clarté.

Mais ensuite, il y a un levier que beaucoup oublient : le maillage interne.

Compétence SEO n°4 : le maillage interne (le levier silencieux)

Le maillage interne, c’est comme les couloirs dans un bâtiment.

Si tout est mal connecté, tu te perds. Si tout est fluide, tu avances naturellement.

Google fonctionne pareil.

Un bon site n’est pas une collection d’articles posés au hasard. C’est un système cohérent.

Quand tu maîtrises ça, tu sais :

• pousser tes pages importantes
• construire des clusters
• guider l’utilisateur
• renforcer la logique du site

Et honnêtement, c’est une compétence parfaite quand tu débutes.

Simple. Rapide. Rentable.

Mais soyons réalistes : à un moment, il faut aussi de l’autorité externe et c’est souvent une compétence qui n’est pas prise au sérieux dès le démarrage, à tord !

Compétence SEO n°5 : netlinking et autorité (ce qui fait vraiment monter)

Le netlinking, c’est le moment où Google se dit :

“OK, ce site compte.”

Ça ne veut pas dire acheter des liens partout comme un pirate. Ça veut surtout dire comprendre comment se construit la confiance sur le web.

Un freelance SEO qui maîtrise l’autorité sait :

• repérer un lien utile
• éviter les trucs douteux
• obtenir des mentions naturelles
• créer du contenu qui mérite d’être cité

C’est souvent la compétence SEO qui rapporte le plus en prestation, d’autant plus qu’il y a une sacré récurrence. Le rêve 🙂

J’ai moi-même bâti une bonne partie de mon activité dessus pendant de nombreuses années.

Parce qu’elle fait la différence entre :

“On a optimisé.”

Et :

“On domine.”

Mais laisse-moi te partager une erreur que j’ai faite au début. J’ai longtemps tout misé sur le SEO, comme si c’était le seul levier. J’avais vraiment l’impression que c’était le meilleur. Alors ce n’est pas faux, mais c’est un piège.

Le SEO est un pilier, pas un business complet. Liste email, image de marque, positionnement par rapport aux concurrents, offre, communication, réseau humain, partenariats, pub, … Tout marche ensemble.

Je garde néanmoins en tête que le SEO reste le canal le plus rentable quand tu ne veux pas dépendre de la pub.

Roadmap simple : apprendre ces compétences SEO en 3 mois

Si je devais repartir de zéro aujourd’hui, je ferais ça :

Mois 1 : fondations

• mots-clés + intention
• contenu simple
• Google Search Console

Mois 2 : être utile aux clients

• audits rapides
• optimisation de pages existantes
• maillage interne

Mois 3 : montée en puissance

• netlinking propre
• reporting
• offre freelance claire

Pas besoin de plus pour bien commencer. D’ailleurs, Arnaud en parle dans sa masterclass SEO si tu veux plus de détails.

Tu verras qu’avec ces compétences, ça fera une différence énorme dans ta progression tant sur tes résultats SEO que sur ton activité de freelance.

FAQ sur le statut de freelance

Si tu souhaites te former, voici notre comparatif de formations SEO.

Si tu veux aller plus vite, sans te disperser, je partage chaque semaine des stratégies concrètes dans la newsletter des Makers.